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    景芝高管:高端魯酒希望在“芝香”

    時間:2018-11-12

    山東是白酒消費大省也是白酒生產大省,早在70、80年代中國白酒前10強中山東企業占據了30%以上,(景芝酒業私有化)然而現在川酒、黔酒、徽酒、冀酒等都形成了比較明確的板塊,魯酒仍然是諸侯割據,上百億的白酒市場,170多家規模以上品牌企業,卻沒有一個走向全國的“領頭羊”企業。此外,魯酒整體在山東市場有著很強的知名度和市場占有率,(景芝酒業私有化)但是相對一線名酒價位偏低,這也使得魯酒的整體品類價值難以體現,很難突破傳統區域龍頭價格天花板。

    魯酒的突破點在哪里?魯酒的價值特色將如何凸顯?景芝酒業給出了自己的答案:芝香。眾所周知,(景芝酒業私有化)景芝過去以芝麻香著稱行業,“環境獨特、資源稀缺、工藝復雜、成品有限、高貴優雅、綠色健康”,高貴稀缺的芝麻香誕生于景芝,依靠獨特的工藝和卓越的品質,景芝芝香白酒已越來越受到消費者青睞,(景芝酒業私有化)芝香消費群體正一步步壯大。

    云圖片

    景芝酒業

    特別是隨著傳播的深入和芝香品類的六大價值的體現包括芝鎮15平方公里核心芝香產區;芝香白酒的品類價值開創中國白酒“芝香品類”先河;芝香白酒的工藝價值在于堅守21字釀酒真經;(景芝酒業私有化)芝香白酒的標準價值在于“三大國家標準”國家產品標準、國家標準樣品、國家地標產品;芝香白酒的歷史文化價值在于酒史流長、芝香白酒的稀缺價值在于量少久藏;稀缺價值在于量少久藏??梢钥闯鼍爸ブハ惆拙普谙M者心智中上升為一個“品牌”,名正言順占位“芝麻香白酒第一高端”(景芝酒業私有化),甚至不排除有隱藏的奢侈品白酒基因。

    云圖片

    景芝酒業

    更重要的是,為中國高端芝麻香白酒品牌的打造,注入了靈魂,指明了方向,樹立了標桿。在景芝酒業精心構建的“產品金字塔”體系中,芝香產品無疑將成為塔尖上的一顆閃耀明珠,(景芝酒業私有化)并肩負起“中國芝麻香白酒第一高端”的重要使命與任務。

    在行業觀察人士看來,白酒行業經過近幾年的調整,快速崛起的民間消費對高端和次高端白酒提出了更高的需求,在供給端,高端白酒由于對釀造工藝,優質出酒率和貯藏時間有著苛刻要求,(景芝酒業私有化)從根本上決定了高端白酒產量的釋放是一個極為緩慢的過程;次高端白酒盡管產量上受到限制小于高端白酒,但擴產也需數年的準備時間,很難在短期內放量。

    因此可以肯定,高端、次高端白酒成長的潛力遠遠沒有釋放,也因此看來,可能也只有芝麻香這個品類概念是最具魯酒特色的,(景芝酒業私有化)也是最能代表魯酒整體性高度與特色的,景芝勢必會憑借“芝香”成就高端魯酒,驅動新一輪增長。

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